Eyecatcher. Einzigartig auffallen. 8 Tipps und Ideen

Ein Eyecatcher verleitet den Betrachter, z.B. auf einem Messestand, einem Event, einer Veranstaltung, am POS, im Museum etc., zum Stehenbleiben und Betrachten bzw. zur Interaktion mit dem sogenannten Eyecatcher, vermittelt Produktinformationen und erleichtert den Einstieg ins Gespräch mit dem Kunden.

Ein besonders gutes Beispiel hierfür ist die Holographie bzw. die holographischen Displays – die vermutlich innovativsten Eyecatcher zur Zeit am Markt.

Für Eyecatcher gilt eine einfache Regel. Die 6 – 3 – 1 Regel.
Diese besagt: Ein guter Eyecatcher muss auf

• 6 Meter – Fernwirkung erzielen
• 3 Meter – Überblick geben
• 1 Meter – Produktinformationen vermitteln

Der Kunden wird von der Ferne aufmerksam und Schritt für Schritt zum eigentlichen Produkt geleitet.

Einen einzigartigen Effekt zu generieren ist vermutlich leichter gesagt als getan. Häufig gilt hier die Devise: „Größer ist besser und mehr hilft mehr.“

Dabei sollte man sich lieber genau überlegen, wie ein Effekt aussehen kann, bei dem der Kunde stehen bleibt und genau diesen WOW Effekt erlebt.

3D und Virtuel Reality (VR) ist in aller Munde. Da der Kunde hier etwas ganz neues erleben und in eine virtuelle Welt abtauchen kann. Im VR-Bereich können Produkte ganz neu dreidimensional inszeniert werden. Automobilhersteller nutzen z.B. Virtual Reality, um neue Innenräume von Fahrzeugen zu zeigen, Markenartikler ermöglichen Rundgänge durch Filialen und Flagshipstores, und Hersteller von Industrieanlagen demonstrieren moderne Großanlagen auf kleiner Fläche.

Einen einzigartigen Effekt zu generieren ist vermutlich leichter gesagt als getan. Häufig gilt hier die Devise: „Größer ist besser und mehr hilft mehr.“

Dabei sollte man sich lieber genau überlegen, wie ein Effekt aussehen kann, bei dem der Kunde stehen bleibt und genau diesen WOW Effekt erlebt.

3D und Virtuel Reality (VR) ist in aller Munde. Da der Kunde hier etwas ganz neues erleben und in eine virtuelle Welt abtauchen kann. Im VR-Bereich können Produkte ganz neu dreidimensional inszeniert werden. Automobilhersteller nutzen z.B. Virtual Reality, um neue Innenräume von Fahrzeugen zu zeigen, Markenartikler ermöglichen Rundgänge durch Filialen und Flagshipstores, und Hersteller von Industrieanlagen demonstrieren moderne Großanlagen auf kleiner Fläche.

Und genau an diesem Punkt kommt die Holographie als Eye-Catcher ins Spiel. Die Holographie schafft genau diese Brücke und kombiniert die Vorteile von VR mit Fernwirkung, emotionaler Produktinszenierung und Gemeinschaftsgefühl. Da für die Holographie keine zusätzlichen 3D Brillen benötigt werden und die Hologramme direkt für alle Besucher und Gäste sichtbar sind.

Hologramme sind neu, innovativ und den meisten nur aus Hollywood-Filmen bekannt. Allerdings sind diese heute bereits Realität und dies auf ganz besonders eindrucksvolle Art und Weise.

Durch die Diskrepanz zwischen dem, was das Auge sieht, und dem, was dem Verstand bewusst ist, wird der Eyecatcher Effekt geschaffen und gleichzeitig eine überdurchschnittlich lange Aufmerksamkeitsspanne generiert, was speziell für die Verankerung von Produktinformationen oder zur Imagebildung genial ist.

Denn obwohl das Auge ein scheinbar reales Objekt oder einen scheinbar realen Effekt, wie z.B. Feuer wahrnimmt, weiß das Gehirn, dass das Gesehene nicht real sein kann. Und genau dieser Effekt erzeugt ganz automatisch eine lange Aufmerksamkeit beim Betrachter, so dass Hologramme mit einer Laufzeit von 2-3 Minuten von bis zu 80% der Betrachter vollständig gesehen werden – ein Eye-Effekt der mit einem klassischen Film auf einem Monitor kaum zu erreichen ist.

Ganz abgesehen davon ist ein Hologramm überaus ansprechend und daher nicht nur für die Darstellung komplexer technischer Zusammenhänge hervorragend geeignet, sondern auch insbesondere für die Präsentation hochwertiger Produkte wie Schmuck, Parfüme und optisch ähnlich ansprechender Güter geradezu prädestiniert.

Die holographische Inszenierung ermöglicht es, die Schönheit, die Perfektion und die Wertigkeit der Produkte zusätzlich zu unterstreichen. So ist bereits die Präsentation ein Sinneserlebnis für sich.

Eyecatcher eigenen sich für nahezu alle Branchen. Ob Industrie, Maschinenbau, Pharma, Medizintechnik, Food, Telekommunikation, Automotive oder klassische Dienstleistungsbereiche – den Möglichkeiten sind so gut wie keine Grenzen gesetzt. Wichtig ist, je mehr der Produkteigenschaften nicht auf den ersten Blick zu erkennen sind desto wichtiger ein guter Eye-Catcher, da dieser die Zeit verschafft mit dem Kunden ins Gespräch zu kommen oder die Produkteigenschaften schon direkt über den Eye-Catcher verständlich zu machen. Erklärungsbedürftige Produkte, Prozesse und Vorgänge profitieren genauso wie klassische Produkte, die innovativ präsentiert werden sollen.

Gleich welche Branche, gleich welches Produkt, wichtig ist es, dass für jeden Kunden entsprechend des Briefings, ein individueller Eye-Catcher entwickelt wird, der genau zum Kunden, der Zielgruppe und dem Umfeld passt. Dies garantiert die Aufmerksamkeit, weckt das Interesse potenzieller Kunden und bindet Bestandskunden.

Die Frage ist immer, was ein neuer Kunde, ein neuer Kontakt kosten darf bzw. wie groß ist die Marge im Verkauf des Produktes ist.

Fakt ist, auch wenn gute Eyecatcher wie Hologramm Projektionen, Multitouch Terminals oder große Touchdisplay häufig teuer sind, rechnen diese sich durch die höhere Kundenresonanz häufig schneller als ein herkömmlicher Eyecatcher wie z.B. großer Poster oder der 100ste Monitor.

• Erhöhte Leadgenerierung von bis zu 30%
• Erleichterter Gesprächseinstieg für den Vertrieb
• Längere Verweilzeiten auf dem Messestand
• Höherer Umsatz am POS bzw. im LE
• Hohe Aufmerksamkeitsspanne von 2-3 Minuten
• Langer Erinnerungswert, weit über die Präsentation hinaus
• Positiver Imageaufbau als innovatives Unternehmen
• Hoher Multiplikatoren-Effekt
• Positives Kunden Feedback „…das hätte ich gar nicht von Euch erwartet.., …das ja genial.., …das erste mal, dass ich es komplett verstanden habe..“

Innovative Eyecatcher überzeugen mit zahlreichen Vorteilen, die Unternehmen gegenüber Ihren Mitbewerbern einen deutlichen Vorsprung versprechen und die Produkte klar von denen der Konkurrenz abheben. Innovative Eyecatcher ziehen die unverzügliche Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich, so dass präsentierte Produkte dauerhaft im Gedächtnis der Betrachter verankert werden. Sie verschaffen zudem mehr Kontakte, erleichtern den Gesprächseinstieg und sind Garanten für eine bessere Leadgenerierung.